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近日，國(guo)家新聞出版(ban)廣電總局、财(cái)政部發布了(le)推動☔新聞出(chu)版業數字化(hua)轉型升級的(de)指導意見，其(qí)中探索數字(zi)化👉轉型升級(ji)🙇🏻新模式是一(yī)項重要任務(wù)。目前，傳統出(chū)🚶‍♀️版社在進行(háng) 數字出版 轉(zhuan)型方面，步伐(fa)還比較保守(shǒu)，當然這也與(yǔ)現實有關。
　　首(shǒu)先，出版社缺(quē)乏既懂出版(ban)、又懂互聯網(wǎng)的複合型人(ren)才。時至今日(rì)，不少出版界(jie)同仁的思維(wéi)還停留在“數(shù)字❌出版=出版(ban)☂️内容數字化(hua)”的階段。而近(jìn)幾年的實踐(jiàn)已經證明，單(dān)純地将既有(you)實體出版内(nei)容數字化，并(bìng)不是前途光(guang)明的路線。
　　同(tong)時，由于出版(bǎn)社缺乏相應(ying)技術，大多出(chu)版社采取與(yu)數字🌈内容運(yun)營商合作的(de)形式進行數(shù)字出版的嘗(cháng)試。許多☎️數字(zi)🔱内容運營🍉商(shang)借助平闆電(dian)腦App和移動互(hù)聯網的熱潮(cháo)興起，但由于(yú)技術門檻過(guo)低、運營商💔衆(zhōng)多、資質㊙️良莠(you)不齊👄，導緻功(gong)能跟内容近(jìn)似的網站💞遍(biàn)地開花。它們(men)獲取内容的(de)渠道不是網(wang)絡原創，而🈲主(zhǔ)要是從傳統(tong)🌏出版社購買(mai)數字版權。這(zhè)些内容往往(wǎng)是非唯一授(shòu)權，以銷售分(fen)成形式進行(hang)合作，内容的(de)同質化、不同(tong)運營商相互(hù)之間的競争(zheng)😘，使得數字作(zuo)品賣不上價(jià)，有時甚至像(xiàng)網絡原創小(xiao)說那樣以“分(fèn)”爲單位計費(fèi)，完全不像出(chu)版社預想的(de)那樣，達到實(shi)體書售價的(de)幾分之一，體(tǐ)現不出作品(pǐn)的價值。
　　這樣(yàng)的局面，不僅(jǐn)沒有培養出(chu)讀者付費閱(yue)讀正版電子(zi)書的消費習(xi)慣，反而使得(de)讀者對價格(gé)低廉的❓數字(zì)内容毫不珍(zhēn)惜，間接摧毀(huì)了潛在市場(chǎng)。随着一些運(yun)營商燒光風(feng)險投資，繼而(ér)迅速衰落，讀(du)者對該類平(píng)台的🥵信任度(dù)也在降低。出(chū)☁️版社也從對(duì)數字版權寄(ji)予厚望，到把(bǎ)出售數字版(ban)權作爲銷售(shòu)實體書達到(dao)預期銷售額(e)後的“廢物再(zài)💃利用”，抱以可(kě)有可無、權當(dāng)“添頭”的态度(du)。
　　面對數字出(chū)版轉型的困(kùn)境，作爲一名(míng)在出版社工(gōng)🌈作多年的資(zi)深編輯，同時(shi)也是軟件工(gōng)程專業出身(shēn)的技㊙️術人士(shi)，筆者認🐉爲，應(ying)📧該跳出傳統(tǒng)出版“内容爲(wei)王”的思路局(ju)限，不要隻盯(dīng)住内容策劃(hua)不放，而要把(bǎ)眼光放長遠(yuǎn)些，引入互聯(lian)網思維去改(gai)變🐕整條産業(yè)鏈的結構，這(zhè)樣就可以找(zhao)到新的模式(shì)來破局。否則(ze)，面臨圖書品(pin)㊙️種㊙️增多，但單(dan)品種印量下(xià)降這一嚴峻(jun4)問題的傳統(tǒng)出版業，光靠(kào)🔱研究内容策(cè)劃、營銷方案(an)，挖掘内在潛(qián)力是不夠的(de)。
以新形式去(qu)進行數字出(chu)版
　　不論是曾(céng)經的電子郵(you)件、即時聊天(tiān)工具、電子商(shāng)務🐆，還是🏒如今(jin)的微博、微信(xin)、餘額寶，互聯(lián)網永遠是想(xiang)法、新方式優(you)先，它不是🌏隻(zhī)靠新内容改(gai)變人們的生(shēng)活。面對出版(bǎn)行業，我們或(huo)許應該從“編(biān)－印－發”整個出(chu)版環節的初(chū)始點開始❤️，針(zhen)對每一個環(huan)節都加以改(gǎi)變👌，建設真正(zhèng)的出版原創(chuang)内容的數字(zi)出版平台，而(ér)不⭐僅僅讓數(shù)字化作爲出(chu)版的輔助手(shou)段，淪爲附庸(yōng)。
　　目前已經較(jiào)爲成熟的原(yuán)創網絡小說(shuō)平台，如起點(diǎn)中文網，實際(ji)已經做到“編(bian)－發”的完全數(shù)字化、網絡化(huà)♋，是一種原☂️生(shēng)的數字出版(ban)形态。該類平(píng)台不依靠出(chū)版社已出版(bǎn)的内容，而是(shì)通過網絡平(píng)台采集原創(chuàng)内容，作者邊(bian)寫邊連載，讀(dú)者可🔞以随時(shi)與㊙️作者互動(dong)，甚至通過評(píng)論、投票直接(jiē)影響作者創(chuàng)作，充分體現(xiàn)🌈了Web 2.0的互動優(you)勢🏃🏻。這一形态(tài)相當☁️值得傳(chuan)統出版社學(xue)習、借鑒和完(wán)善。
網絡原創(chuàng)在内容類型(xíng)方面的欠缺(quē)
　　原創網絡小(xiǎo)說平台并不(bú)是完美無缺(quē)的，它所存在(zai)的缺點，同時(shí)也正是傳統(tong)出版相對于(yu)它的優勢。通(tong)☔過分析，我們(men)或許可以找(zhao)到傳統出版(bǎn)進行數字化(hua)轉型的突破(pò)方🥵向。
　　首先，網(wang)絡原創出版(bǎn)平台的内容(rong)類型目前隻(zhi)集中在🈚小說(shuo)、漫畫㊙️領域，并(bing)沒有像傳統(tong)出版一樣做(zuo)到百花齊放(fàng)，滲透到各個(ge)細分市場和(he)專業領域。究(jiu)其原因，不外(wai)乎兩點。第一(yi)，這些專業領(lǐng)域的讀者不(bu)像小⚽說讀者(zhě)一樣隻追求(qiu)娛樂性，不在(zai)乎内容的精(jīng)準，隻進行過(guo)“粗加工”的網(wang)絡原創内容(róng)不足以吸引(yǐn)他們付費閱(yuè)讀。第🐇二，很多(duo)網絡作者因(yīn)種種原因并(bìng)👨‍❤️‍👨不能⛹🏻‍♀️保持長(zhǎng)久創作熱🈲情(qíng)，導緻書籍斷(duàn)更、爛尾，這對(dui)于小💋說而言(yán)隻會給讀者(zhe)帶來遺憾，但(dàn)對于⭐需‼️要從(cóng)中學習知識(shi)的讀者而言(yan)則是緻命的(de)。
　　這部分尚未(wei)被開拓的專(zhuān)業領域對于(yú)傳統出版社(she)🌈而言是比☔較(jiao)熟悉的，如果(guo)能仿照原創(chuàng)網絡小說平(ping)台的模式🚶建(jiàn)立🚩出版👨‍❤️‍👨平台(tai)，再根據不同(tóng)專業的具體(ti)情況加入新(xin)鮮功能，或🤩許(xǔ)将是轉型數(shu)‼️字出版的強(qiang)有力途徑。通(tōng)過開放的網(wǎng)絡平台采集(ji)内🐉容；再經過(guo)💔專業的編輯(jí)隊伍進行篩(shai)選、編輯加工(gong)，将其升華；最(zuì)後無縫嵌入(rù)按需出版功(gong)能，形成一條(tiáo)新的産業鏈(liàn)。
傳統編校質(zhi)量保障體系(xì)需要延續
　　說(shuō)到專業的編(biān)輯隊伍，也是(shi)傳統出版社(shè)的優勢所在(zai)。出🏃🏻‍♂️身網絡媒(méi)體的網絡編(bian)輯不乏敏銳(ruì)嗅覺，能夠😘發(fā)現熱點、發掘(jué)作者、制作專(zhuan)題，但是不可(ke)否認，他們🌐在(zai)編輯🤞校對方(fāng)面的功力是(shi)有所欠缺的(de)。仍舊以目前(qian)較成熟的網(wǎng)絡小說的網(wǎng)絡出版舉例(li)，編輯會根據(jù)數據和實㊙️際(ji)内容篩選作(zuo)品，對作者🔱進(jìn)行寫作指導(dao)，争取各種推(tui)薦榜單，相當(dāng)于傳統出版(bǎn)過程👌中的❓内(nèi)容策劃💃、審稿(gǎo)、營銷等工🙇‍♀️作(zuò)，但是并不會(huì)對内容進💃🏻行(hang)逐字逐句的(de)編輯📞加工，這(zhè)就導緻作品(pin)中充斥錯字(zì)、病句，甚🔞至包(bāo)含傳統出版(ban)中👈比較忌諱(hui)的知識性、邏(luo)輯性、概念性(xing)的錯誤。
　　當然(rán)，這既和網絡(luò)小說都是娛(yú)樂化的“快餐(cān)式”文學有關(guān)，也和網站不(bu)追求、讀者也(ye)不在意編校(xiào)質量有關。并(bing)且文學作🔞品(pǐn)的🛀語言本身(shen)需要保持作(zuò)者個人的特(tè)色，不能像科(ke)技出版物有(you)✨統一、嚴格的(de)标準，在🛀🏻風格(ge)上追求簡潔(jie)、嚴謹。同時，由(you)于互聯網數(shù)據具有💞容易(yì)變動、能夠消(xiao)除等特🤟點，網(wang)絡媒體習慣(guàn)了在犯錯後(hou)進行危🌈機公(gōng)關，而對于在(zài)👄事前避免出(chū)錯的敏感性(xìng)不足。
　　不過，若(ruo)是出版平台(tai)擴展到其他(tā)需要嚴謹描(miáo)述、知識概念(nian)正确⛱️的領域(yu)，這種做法就(jiu)不行了。可以(yi)說，傳統出版(bǎn)社多年🐉以來(lai)養成的“質量(liàng)保證體系”相(xiang)對于新興的(de)🤩網絡媒體是(shì)具有優勢的(de)，這種優勢在(zai)制造能夠長(zhang)久保存的紙(zhǐ)質出版物時(shí)尤爲重要。不(bu)論是❓出版社(she)與原創網絡(luo)出版✍️平台進(jin)行版權合作(zuò)，還是出版社(she)自己建立一(yī)條完整的新(xin)型産業鏈，在(zai) 按需 印刷 、實(shi)現網絡原創(chuang)作品的實體(tǐ)出版時，編校(xiào)質量優勢都(dōu)🔱是極爲重要(yào)的。
按需印刷(shuā)與網絡原創(chuàng)的無縫結合(hé)
　　那麽，網絡原(yuan)創作品需不(bu)需要與實體(tǐ)出版對接呢(ne)？答案是肯定(dìng)的。事實已經(jing)證明，即便基(jī)于電子墨水(shuǐ)技術的電🤟紙(zhǐ)書（如Kindle）能夠提(ti)供海量内容(rong)和較爲接近(jin)紙質出版物(wù)的閱讀體驗(yàn)，但很多讀者(zhě)出于收藏、閱(yuè)讀習慣和便(biàn)于使用（比如(ru)需要🧑🏾‍🤝‍🧑🏼在上面(mian)做标記的教(jiāo)💚輔材料）等原(yuán)因，依舊會選(xuan)🈲擇紙質出版(bǎn)物，紙質出版(bǎn)✊物在相當一(yī)段時期内不(bú)會消亡。
　　而且(qiě)目前原創網(wǎng)絡小說平台(tai)已經做了一(yi)些與實體出(chu)🧑🏾‍🤝‍🧑🏼版結合的嘗(cháng)試，一些在網(wang)絡上廣受歡(huān)迎的書得以(yi)實體出版❗。但(dan)由于網站自(zì)身沒有出版(bǎn)資質，這些都(dōu)是通過與傳(chuán)統出版社進(jin)行版權合作(zuò)來實現💜的。在(zai)海量⚽的網絡(luò)作品中，得以(yi)實體出版的(de)品種所占比(bi)例很小🎯，而且(qie)這種版權合(hé)作沒有進一(yi)步産生新的(de)産業形⛷️态。事(shi)實上，這裏還(hái)大有文章可(ke)做。
　　現有的技(ji)術已經能夠(gou)建立功能融(rong)合的網絡出(chū)版平台，對于(yu)⁉️出版者而言(yán)，從前端的接(jie)受投稿、約稿(gǎo)，到中端的編(biān)輯加工，再到(dao)後端的按需(xu)印刷、根據預(yu)定發貨，完全(quán)可以🍉一氣呵(hē)成。同時，由于(yu)在正式出版(ban)前📞即可預訂(dìng)😄，将發行環節(jiē)提前，相較于(yú)以前完全依(yī)靠市場調研(yán)和經驗判斷(duàn)來決定印刷(shuā)數㊙️量，更容易(yi)做✔️到精準發(fā)行，避📐免浪費(fei)，減少庫存壓(yā)力。
　　能夠提高(gāo)生産效率、創(chuang)造更大生産(chǎn)力的先進技(ji)術，總✊會取代(dài)落後技術。近(jìn)幾年，筆者所(suǒ)在的出版社(shè)在印刷環節(jiē)的出片量已(yǐ)經大爲減少(shǎo)，大都已經應(ying)用 CTP 技術，就是(shi)一個很好的(de)例證。如果按(àn)需 印刷技術(shu) 更爲成熟，能(neng)夠在成本上(shang)更接近（甚至(zhi)低于）傳統印(yin)刷，出版🔞社怎(zěn)麽不會樂于(yú)進行轉換？何(hé)時能達到這(zhè)種情況，問題(tí)不在于觀念(nian)，純粹取決于(yu)成本。
　　按照科(ke)技的發展趨(qū)勢，筆者相信(xin)，終有一天，按(an)需印刷能做(zuo)到像打印一(yi)樣，讀者下訂(ding)單後，才将内(nei)容文件從服(fu)務器或雲端(duan)傳送到距離(lí)讀者最近的(de)店面，按照讀(du)者選定的裝(zhuang)幀需求開始(shi)印刷、裝訂。這(zhè)一點兒也不(bú)科幻，基于現(xiàn)有技術就完(wán)全能做到，未(wèi)能實現的原(yuán)因就在于目(mu)前的成本還(hái)不夠劃算。
　　一(yi)旦能實現從(cóng)網絡原創到(dao)按需印刷完(wan)全整合，那🍓麽(me)從出版♋到印(yin)刷、發行的整(zheng)個産業體系(xì)，都能得以再(zài)造。以前印刷(shuā)告别鉛與火(huǒ)，步入光與電(diàn)的時代，原本(ben)手寫、人工排(pai)版、鉛字印刷(shua)的實體稿件(jiàn)逐漸走向虛(xu)拟，如今🏃‍♀️，在被(bei)創作時就是(shì)由0和1組成的(de)數據來存儲(chu)的稿件，則💞會(huì)被實體化，擺(bǎi)放在書架🈚上(shang)，這是一個返(fǎn)璞歸真的㊙️過(guo)程，也是一個(ge)自我提升的(de)輪回。