在(zài)“個性化”的道(dao)路上，可口可(kě)樂，這家百年(nián)企業進行的(de)各種探🌐索與(yǔ)嘗試無疑是(shi)成功的。
從個(ge)性化昵稱瓶(píng)、定制瓶到歌(gē)詞瓶，再到炫(xuàn)彩瓶的推出(chu)，可口可樂公(gōng)司的這些動(dòng)作應當如何(hé)被解讀?
這似(sì)乎也不難理(li)解。随着可選(xuǎn)擇的飲料品(pǐn)種日益豐💯富(fu)，包括可口可(ke)樂在内的全(quan)球飲料巨頭(tou)們不得不面(mian)對的🐆事實✍️是(shì)：碳☔酸飲料在(zai)市場的霸主(zhu)地位已👈被撼(hàn)動。
可口可樂(le)公司還需要(yào)面對消費群(qún)體的變化。比(bǐ)如在中國🔞市(shì)場，“新一代年(nián)輕人對碳酸(suān)飲料并不買(mǎi)賬，而作爲第(dì)一代主力消(xiao)費者的70後、80後(hòu)對碳酸飲料(liao)也沒有那麽(me)熱衷了。”對于(yú)可口可樂公(gong)司而言，“赢得(de)年輕一代的(de)認同很重要(yao)”。
環境在變，可(kě)口可樂怎能(neng)不變?于是，一(yī)場可口可樂(lè)“變裝”之‼️旅便(bian)啓程了。
個性(xìng)化昵稱瓶&定(ding)制瓶
還記得(dé)2013年的那個夏(xià)天嗎？在那段(duan)最炎熱的光(guāng)景裏，因爲有(you)🐕了可口可樂(lè)，人們心中多(duō)了些涼爽與(yǔ)激動的感覺(jiào)。
一瓶瓶可口(kǒu)可樂“身着”華(huá)麗新裝——個性(xìng)化昵稱瓶标(biāo)💋，在🌈中國市場(chǎng)閃亮登陸。原(yuan)先瓶身
标簽(qiān)
的“可口可樂(le)”字樣，紛紛被(bei)“喵星人”“閨蜜(mì)”“文藝青年”“天(tiān)然呆”等50多種(zhong)網絡流行語(yǔ)所取代，标簽(qiān)的顔色、
印刷(shua)
效果則延續(xu)了傳統标簽(qian)的風格。新裝(zhuāng)一經推出，便(biàn)立刻引起了(le)👨❤️👨消費者的極(jí)大反響，微博(bó)、微信朋友圈(quan)、QQ空間❤️……盡是☂️網(wǎng)民♊曬出的新(xīn)裝可口可樂(le)的照片。
趁消(xiao)費者興奮的(de)餘溫未散，這(zhè)個名爲“ShareaCoke”的全(quán)球營銷活動(dong)緊接🏒着在中(zhōng)國有了升級(jí)版。
消費者隻(zhi)需進入活動(dòng)網址，購買主(zhǔ)辦方指定的(de)12瓶印🌏有網絡(luo)流行語标簽(qian)的可口可樂(le)後，便可按照(zhào)自己的🛀🏻意願(yuan)定制一款可(ke)口可樂昵稱(cheng)瓶标，如定制(zhì)一款印有自(zi)己姓名的昵(nì)稱瓶，而不隻(zhī)局😘限于之前(qián)的網絡流行(háng)語。爲保證參(can)與者的體驗(yàn)，官網上還提(tí)供了“效果預(yù)覽”功能。
兩個(gè)月的時間，可(kě)口可樂在華(hua)銷量同比增(zeng)長20%。這場創🐉意(yì)活動的成功(gong)，在很大程度(dù)上要得益于(yú)HPIndigo設備的助力(li)。因爲個性化(hua)昵稱瓶标，或(huò)是個性化定(dìng)制瓶标，都存(cún)在🌈着可變信(xin)息的印刷。
據(jù)悉，可口可樂(lè)個性化标簽(qian)上的靜态内(nei)容（個性化昵(nì)稱以外💋的信(xin)息）采用傳統(tong)印刷方式預(yu)先印刷在38微(wēi)米的BOPP标簽材(cái)料上，然後再(zai)使用HPIndigoWS6000系列
數(shù)碼印刷
機印(yin)刷個性化内(nei)容。
所有用于(yu)此活動的HPIndigo數(shu)碼印刷機在(zai)生産過程中(zhong)參數設置相(xiàng)同，排版設置(zhì)也完全一緻(zhì)。另外，HP方面專(zhuān)門⛱️爲Indigo設備調(diào)制了🌈可口可(ke)樂專屬的紅(hong)色油墨，以保(bǎo)證❌所有機器(qì)生産的可口(kǒu)可樂标簽顔(ya)色都一緻，這(zhè)種紅色油墨(mo)🐆将成爲傳統(tong)印刷和☂️數碼(ma)印刷的基準(zhǔn)，同時也将作(zuò)爲可口可樂(lè)未來标簽的(de)參考顔色。
歌(ge)詞瓶
一回成(cheng)功的探索，給(gěi)了可口可樂(le)公司二回嘗(chang)試這種模式(shi)的底氣。
2014年夏(xià)季，可口可樂(le)“歌詞瓶”再度(du)在華重磅登(dēng)場。20餘條經過(guo)👈多重标準篩(shai)選的歌詞在(zai)可口可樂瓶(ping)身标簽上留(liu)下了印記。“由(you)我🌈們主宰”“陽(yang)光總在風雨(yǔ)後”“超越自己(jǐ)才是成功”……這(zhè)些歌詞充分(fèn)⛷️考慮到了不(bu)同年齡、性别(bie)、性格🏃消費群(qun)體的喜好，雖(sui)然應用場景(jing)不同，但都非(fei)常具有正能(néng)量，充滿青春(chūn)活力。
爲賦予(yu)“歌詞瓶”真正(zhèng)的“歌唱”功能(neng)及分享的樂(lè)趣，瓶身标簽(qiān)上還加印了(le)二維碼。消費(fèi)者隻要掃描(miáo)标簽上的二(er)維碼進💃🏻入微(wēi)信頁面，在聽(tīng)到涵蓋标簽(qiān)上歌詞的歌(gē)曲片段時，還(hái)能看到一段(duàn)根據歌詞創(chuàng)作的Flash，也可以(yǐ)點擊收聽長(zhang)版音樂、轉發(fā)微信朋友圈(quān)。
如果說“昵稱(chēng)瓶”是社交網(wǎng)絡時代人與(yǔ)人之間身份(fèn)💜認同或風趣(qù)打招呼的方(fang)式，那麽“歌詞(ci)瓶”則強調更(geng)深入的情⚽感(gǎn)表🙇🏻達，強調分(fen)享。通過一段(duàn)歌詞來喚起(qǐ)消費者的某(mǒu)段記憶和感(gǎn)情，這🐕樣一來(lái)，一瓶印有某(mǒu)句歌詞的㊙️普(pu)通可樂，就會(huì)被賦😄予獨特(tè)的🏃🏻♂️情感色彩(cai)👈。
在歌詞瓶上(shang)市初期，爲讓(rang)消費者全面(mian)了解和體驗(yan)☔各種🈲歌詞瓶(píng)🔴的魅力，可口(kǒu)可樂引入了(le)先進的數碼(ma)
印刷技術
，從(cóng)而保證一箱(xiang)可口可樂瓶(ping)身标簽印刷(shua)的是不同的(de)歌詞。
炫彩瓶(píng)
2014年的夏天，讓(rang)可口可樂公(gong)司忙碌的不(bú)隻是歌詞瓶(píng)。
一場主題爲(wei)“CokeExtraordinaryCollection”的活動在以(yi)色列拉開帷(wéi)幕。這次，闖入(rù)消費者視野(yě)的是200萬“炫彩(cai)瓶”健怡可口(kou)可樂——每瓶瓶(ping)身标簽的圖(tu)案🔞設計♉都不(bu)一樣，讓人着(zhe)實體驗了一(yī)把“獨一無二(er)”的缤紛魅力(lì)，“炫彩瓶”本身(shen)也因此多了(le)🚶一份收藏的(de)價值。
可口可(ke)樂以色列公(gong)司的相關負(fù)責人表示，這(zhè)場複雜🏃🏻、創新(xin)、特别❌的活動(dong)拉動了健怡(yi)可樂2.1%的銷售(shou)額增長，其中(zhōng)，惠普公🈲司帶(dai)來的創新技(jì)術功不可沒(mei)。
據了解，惠普(pu)公司創造了(le)一種特殊的(de)軟件算法，可(kě)以實現任🔞意(yì)圖形的拉伸(shēn)、剪切、旋轉等(děng)變形操作，能(neng)對不同的顔(yá)色、形狀進行(háng)排列組合，自(zì)動生成各種(zhǒng)标簽圖案，而(er)且♈完全是自(zì)定義的，不需(xū)要人爲幹涉(shè)🔞。“這種技術🈲使(shi)印刷機能夠(gou)像設計師一(yī)樣進行思考(kao)✉️”。
此外，HPIndigoWS6000數碼印(yìn)刷機憑借強(qiáng)大且持久的(de)生産能力、高(gāo)品☀️質✍️與顔🌐色(sè)的一緻性，保(bǎo)障了200萬枚标(biāo)簽的順利印(yìn)刷。
顯然，在這(zhè)場“變裝”之旅(lü)中，可口可樂(lè)本身并沒有(you)做出任何改(gai)⭐變，變化的隻(zhī)是包裝瓶身(shēn)外的那層标(biāo)簽。而恰恰是(shi)這層消費者(zhě)能直觀感受(shou)到的變化，觸(chu)碰到了他們(men)一直以來渴(kě)望驚喜與歡(huān)樂的心。
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